2022年8月14日

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华为咖啡,喝了能吸收宇宙能量?

近日,企查查官网上更新了华为技术有限公司新一批商标申请名单。企查查显示,除了科学仪器、设计研究相关的商标申请名单外,还有两个与“咖啡”相关的商标申请。

  6月10日,老虎财经发现,企查查官网上更新了华为技术有限公司新一批商标申请名单。企查查显示,除了科学仪器、设计研究相关的商标申请名单外,还有两个与“咖啡”相关的商标申请。

  其中,一商标注册名称为“一标咖啡吸收宇宙能量”,分类为43类餐饮住宿,服务内容有咖啡馆、餐厅、饭店、流动饮食供应等,当前商标状态为等待实质审查;另一商标注册名称为“一杯咖啡吸收宇宙能量”,分类为30类方便食品,仍为等待受理状态。

  据了解,此前华为创始人任正非多次在公开讲话中谈及有关咖啡的相关话题。而“一杯咖啡吸收宇宙能量”的商标名称,正是2014年任正非在与上研专家座谈会上的讲话题目;2017年,其在喀麦隆代表处的讲话,又一次提到“什么是一杯咖啡吸收宇宙能量”。华为还曾举办《与任正非的咖啡对话》,对话对象包括数字时代思想家、人工智能领域专家等等。

  事实上,华为数年前就在尝试在咖啡消费领域提供技术支持,2018年的华为全联接大会上,华为与瑞幸咖啡联名推出一种运用AI技术,让现场观众在设备前比划爱心手势就能点咖啡。

  此外,去年8月,任正非还曾表示,华为将在华为上海青浦基地规划100多个咖啡厅,适合现代青年,吸引一切才俊,打造适合外国科学家工作、生活的氛围,一杯咖啡吸收宇宙能量,让外脑们在这里碰撞、对冲。

  有业内人士表示,华为真正入局咖啡赛道的可能性不小,华为做咖啡或将与科技特色挂钩,更容易出圈;但也有分析人士认为,华为是为了防止咖啡商标被其他人抢注,应该不是要进入餐饮市场。

  “咖啡是一种流行全球的饮品,在华为,咖啡更像是全球化战略的一个代名词。作为跨国公司,华为已经实现人才的全球化和管理的本土化。”6月10日,华为研究专家、《华为国际化》作者周锡冰在接受时代周报记者采访时表示。

  电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营则认为,咖啡的背后是开放,华为的商业版图已经遍布全球170多个国家,华为19.5万员工中有数万名员工来自海外,拥有开放心态,兼容并蓄是华为成功的关键所在。

  对于华为是否将跨界卖咖啡,业界也有不同的看法。在周锡冰看来,华为开展咖啡业务的可能性不大。“按照华为以ICT为底座,对1+8+N战略进行生态化的战略,试图降低对手机等业务营业收入的过度依赖,咖啡业务可能更多还是在对合作者进行数字化改造,即给咖啡店提供相关的技术解决方案。”

  截至目前,我国有咖啡相关企业15.9万家,其中,2021年新增注册企业2.4万家,注册企业增速达到18.9%。据业内估算,目前国内咖啡消费者规模已突破3亿人。有业内人士认为,如华为进入咖啡赛道,则将面临激烈竞争。

  近年来,不少领域的龙头企业进驻咖啡市场。今年4月,李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标。5月初,李宁公司公开回应称,公司关注零售终端的消费者购买体验,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。